張寶山第三屆霜降采挖儀式隆重舉行，政企媒攜手共繪山藥產業振興新圖景

10月23日，正值霜降節氣，第十五屆溫縣鐵棍山藥文化周系列活動——張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式，在河南溫縣張寶山有機山藥種植基地成功舉辦。本次活動由焦作市懷藥行業協會主辦，中國農業電影電視中心、河南張寶山生物科技有限公司、河南懷商農業發展有限公司（國資集團）共同承辦。農業農村部、河南省、焦作市及溫縣各級領導，京東物流、遠方文旅等企業代表，以及近40家權威媒體與多位網絡達人齊聚一堂，共同見證了一場融合非遺技藝與現代產業理念的豐收慶典。

堅守霜降采挖時節智慧，傳承古法種植技藝

活動延續“霜降至·山藥成”的主題，深刻詮釋了二十四節氣與傳統農耕的緊密聯結。通過采挖儀式、文化展演與電商直播的多元結合，并依托中國三農發布、鳳凰網、大象新聞、抖音、新浪、網易、騰訊、百度多家媒體平臺同步直播，大公網、鳳凰網等多家央媒和本地媒體聯動報道，向全國觀眾生動呈現了溫縣鐵棍山藥的道地特性與文化內涵。 

在莊重的鐵棍山藥霜降采挖儀式上，中國農業大學原校長柯炳生、中國農業電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳、《中國鄉村振興》雜志社總編輯文煒、焦作市懷藥行業協會會長郭鐵軍、京東物流鄉村振興負責人傘明、張寶山品牌傳承人張小衛共同執鏟，與農戶一道，將帶有典型“鐵銹紅斑”的壚土鐵棍山藥采挖出土。這一時刻，不僅宣告了新一季山藥的豐收，也象征著對古法種植技藝的堅守與弘揚。

活動上，來自女性企業家代表表演的特色太極拳舞蹈，以剛柔并濟的拳風，呼應了山藥扎根厚土、質樸堅韌的品質，彰顯了本土文化的深厚底蘊。

多方聚力致辭，共謀產業新篇

致辭環節中，各方代表一致聚焦溫縣鐵棍山藥產業的高質量發展。

焦作市懷藥行業協會會長郭鐵軍高度認可張寶山作為產業領軍企業在標準化種植與品牌建設中的引領作用；《中國鄉村振興》雜志社總編輯文煒表示，將不斷創新傳播方式，持續為“溫縣鐵棍山藥”品牌賦能；中國農業電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳表示，將依托國家級媒體平臺，全力做好品牌的宣傳者、價值提升者與市場開拓者。

京東物流鄉村振興負責人傘明從供應鏈角度出發，提出以“一體化供應鏈”重塑產業生態，發揮“商流+物流”綜合優勢，打通從產地到消費終端的“最后一公里”，助力山藥產業實現品牌增值與市場擴容。

非遺與創新交融，彰顯品牌匠心

張寶山品牌傳承人張小衛在分享中回顧了品牌從恪守古法到推動山藥食品創新的發展歷程。他介紹，張寶山不僅是全國唯一獲一級GAP認證的鐵棍山藥品牌，其山藥粉與鐵棍山藥原漿面產品經國際機構沙利文認證，已連續五年蟬聯全國銷量第一，并成功進入歐洲、日本、新西蘭等海外市場，切實踐行“讓中國山藥健康世界”的企業使命。

在現場嘉賓的共同見證下，溫縣農業農村局農業產業中心主任、副局長任小紅與張小衛代表雙方簽署合作協議，河南懷商國資集團與張寶山品牌達成戰略合作。這標志著政企協同、資源整合的進一步深化，為產業升級注入新動力。

豐收慶典多彩，文化推廣出新

整個活動精彩紛呈，構成了一個立體的內容傳播場。中國知名青年歌手、《星光大道》年度總冠軍劉大成以嘹亮歌聲唱響豐收喜悅；抖音達人@中國烹飪大師郝振江現場制作山藥美食，直觀展現鐵棍山藥“藥食同源”的實用價值。

為推動鐵棍山藥文化傳播，主承辦方邀請郝振江、趙禮晶（@遠山的阿妹）、劉濤（@大叔）、楊士博（@楊博士中式運動）、劉雨濃（@雨濃聊智慧）等五位各領域達人，以及遠方文旅總裁王琳，擔任鐵棍山藥文化推廣人。這支融合烹飪、非遺、音樂、健康、供應鏈的推廣團隊，將通過系列溯源直播，向廣大網友傳遞張寶山鐵棍山藥的文化魅力與產品價值。

種植戶分享環節，老中青三代種植者分別從技藝傳承、種植創新與品牌傳播角度，講述了與鐵棍山藥的故事，折射出張寶山品牌從傳統農業走向現代化營銷的產業升級路徑。

最后，柯炳生、劉愛芳、文煒、郭鐵軍、傘明、張小衛等嘉賓共同啟動裝置，宣告張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式正式啟動。

本次采挖儀式不僅是對傳統非遺農耕文化的致敬，更是張寶山品牌從非遺守護到產業開拓的生動縮影。在政府、企業、媒體與達人的合力推動下，張寶山正以“一根山藥”為支點，撬動整個懷藥產業實現高質量發展，為鄉村振興貢獻堅實力量。（焦作市懷藥行業協會：高精良）