天貓超級首飾發布攜手周大福，以故宮美學與IP矩陣推動黃金年輕化轉型

10月16日，天貓“超級首飾發布”第四期，迎來全球領先珠寶品牌周大福。作為傳承百年而持續創新的品牌，周大福珠寶的IP矩陣頗具看點——既有承載文化底蘊的故宮系列，也有線上首發的NBA系列、迪士尼公主和迪士尼瘋狂動物城系列，配合Chiikawa、黑神話?悟空、小馬寶莉、Loopy等熱門IP聯名，構建起擁抱多元圈層的IP宇宙。整場直播持續6小時，觀看人次超300萬，成交額突破3000萬元。

本次“超級首飾發布”，以中式與現代結合的美學宅邸為場景，以“穿金的一天”串聯多個生活化場景。除了有目不暇給的珠寶作品，周大福珠寶足金工藝大師譚銳堃師傅也來到現場，現場打造出非凡作品“策馬奔騰”，讓平常只看到成品的珠寶粉絲們，一睹背后的錘揲、鏨刻等古法金工技藝。

（圖說：譚銳堃師傅現場演繹古法金工技藝）

直播中特別設置的“黃金痛屋”也成為關注熱點。周大福陳列了總價值超過3000萬元的黃金藝術品，包括可使用的黃金手包、造型獨特內有乾坤的黃金茶壺，以及以太和殿脊獸為原型的系列作品?！斑@哪里是痛屋，這是國庫吧”“太匠心了，不愧是周大?！钡葟椖凰查g刷屏。

（圖說：黃金痛屋部分藏品）

在產品層面，周大福故宮系列成為本次直播的文化亮點，不僅有玲瓏花蝶、福蝶知春等經典作品依次亮相，設計師賴倩怡還帶來新作“萬華如意”，娓娓道來其設計思路：“我們提取故宮經典窗花紋樣，通過可轉動結構和紅色琺瑯工藝，讓佩戴時仿佛有百柄如意流轉，寓意百事如意?！贝祟愒O計巧思在多個產品線均有體現，例如故宮轉運珠有養心殿“錢轱轆窗花”紋樣，輕輕轉動寓意“財源滾滾”；“傳喜”系列的紅鎖吊墜可開啟內含小轉運珠，實現“一款多戴”，把傳統元素與創新設計進行了巧妙融合。

（圖說：左為故宮系列萬華如意，右為傳喜系列足金鉆石套系）

而直播的重頭戲，是那些讓年輕人“摩拳擦掌”的IP黃金系列?！綨BA】【迪士尼瘋狂動物城】【迪士尼公主】三大系列重磅線上首發，史迪奇、小馬寶莉、Chiikawa、Loopy、黑神話?悟空等熱門IP集體亮相?！熬偷戎艽蟾沓怨攘恕?，不少年輕消費者，在直播前就已經蠢蠢欲動。

面向男性消費者的產品同樣表現亮眼，黑神話?悟空系列，作為動漫游戲IP擔當，精準吸引了大量首次接觸珠寶的男性客群，自推出以來零售額已突破2億元。Chiikawa系列“三小只”的硬金立體造型，此前線下首發2小時秒罄，本次亮相直播間，延續其軟萌形象瞬間成為治愈系代表，同樣吸睛。隨著《瘋狂動物城2》即將上映的消息，相關IP產品關注度進一步提升。直播中，尼克套裝采用鎏彩工藝精準點綴其標志性的綠色，朱迪吊墜則以胡蘿卜底色搭配警徽配色，復刻了兔警官的活力形象。

(圖說：左為周大福熱門IP合集，右為模特佩戴周大?！昂谏裨?悟空”系列單品)

最后登場的是本次超級首飾直播最受注目的—線上首發的周大福?NBA系列。該系列包羅NBA各標志性隊徽，打造了收藏級的NBA金章掛件、NBA銀質配飾等。NBA中國區副總裁童開申先生親臨直播現場，表示周大福?NBA系列是"給球迷的福利——能把喜歡的球隊戴在身上，很酷！"。

（圖說：左為NBA體育文化發展（北京）有限責任公司副總裁童開申先生/右為周大福珠寶集團首席數碼官張宏光先生）

“IP黃金已從'小眾收藏'走向'大眾配飾'，”周大福首席數碼官張宏光先生在直播中指出，“我們通過聯名打破黃金傳統邊界，讓珠寶成為年輕人表達熱愛、傳遞情緒的日常載體。IP獨特的內容力，加上超級首飾發布的場景化設計和電影級氛圍，大大升級了我們呈現品牌理念、傳遞情感價值給顧客的直播舞臺?！?/p>

據淘天珠寶飾品行業數據，過去一年IP黃金類商品的成交額同比顯著增長三位數，鑒于其迅猛的發展勢頭，淘寶天貓今年4月為“IP黃金”設立獨立類目，標志著這一新興細分市場得到認可。

作為淘天珠寶飾品行業重點打造的長線IP，“超級首飾發布”已經逐漸成為品牌與消費者建立情感連接的重要場景，不斷推動著品牌從“貨品交易”走向“價值共鳴”。

天貓超級首飾發布負責人表示：“我們不僅要幫助品牌實現在天貓的銷售爆發，更要通過內容創新及品牌價值增長，讓消費者重新認識黃金珠寶的價值。周大福此次參與超級首飾發布的成功，印證了該模式在助推品牌煥新方面的商業價值?！?/p>

(圖說：周大?！俺壥罪棸l布”大秀群像)

（推廣）