雪域高原的“文旅+”交響曲

仲夏的納木措湖畔，100對新人身著盛裝，在澄澈湖水和皚皚雪山的見證下舉行集體婚禮；青藏鐵路上，一列旅游專列劃破高原的寂靜，車廂里游客的鏡頭追逐著窗外奔跑的藏羚羊；山南非遺市集上，一幅幅嘎瑪嘎赤唐卡吸引游客駐足，傳承人的刻筆在牛皮上勾勒千年信仰的輪廓。今日的西藏，正以“文旅＋”為筆，在雪域高原繪就一幅傳統與現代交融、生態與經濟共生的壯美畫卷。

“文旅＋交通”，天塹變通途。當一列旅游專列駛過念青唐古拉山麓，車廂里爆發出陣陣驚嘆——這不僅是風景的禮贊，更是交通網絡賦能文旅的生動注腳。截至今年6月初，青藏集團公司開行進藏旅游專列已達20列，服務游客超8500人次，創下五年來新高。鐵路部門精心設計的“鐵路＋旅游”產品體系，九大類11種特色線路串聯起高原的雪山湖泊、古城寺廟，讓曾經遙不可及的秘境成為游客可輕松抵達的“詩與遠方”。上海市通過“航空＋旅游”援藏模式，架起長三角通往日喀則的空中走廊，拉薩至山南非遺周免費直通車的開通，使游客量激增41.81％。交通動脈的打通，讓“快進慢游”成為現實，雪域高原的文旅資源由此煥發新生。

“文旅＋節慶”，傳統化新生。六月的拉薩河畔鼓聲震天，世界海拔最高的龍舟賽在此揮槳競渡，2.5萬名觀眾的熱情點燃了圣城的天空。這場現代體育賽事與藏族傳統“牛皮船競渡”的巧妙融合，正是西藏活化文化資源的縮影。在山南落幕的首屆西藏非遺周，5天內創造了超70萬元的非遺產品銷售額。當嘎瑪嘎赤唐卡傳承人現場作畫，金屬鍛造匠人展示千年技藝，藏香氤氳中飄散的不只是香氣，更是文化傳承的星火。而林芝波密縣將“冰川、桃花、藏文化”三大IP帶至上海外灘與西湖斷橋，藏裝廣袖掠過江南煙雨，成就了一場跨越4000米海拔的文化對話。節慶為媒，傳統非遺從博物館展柜走向市集、舞臺、直播間，在當代生活中找到新坐標。

“文旅＋生態”，點綠成金的辯證法。“好生態就是村里的聚寶盆！”林芝米林市彩門村副主任旦增益西的感嘆，道出了西藏文旅發展的底層邏輯。在這個桃花掩映的村落，村民普布扎西創辦的首家民宿年收入達15萬元。溫州商人陳顯峰拿下桃源風景區20年經營權，百余株古木與雅魯藏布江共同織就四季皆景的生態畫卷。村民以“生態積分”參與環境治理，房前屋后種植車厘子發展庭院經濟，貝母種植延伸農業鏈條。2024年該村總收入突破600萬元，人均可支配收入3.84萬元——綠水青山真正轉化為惠及百姓的金山銀山。在拉薩，46座口袋公園如翡翠般點綴城區，南北山綠化工程栽活百萬株苗木，拉魯濕地國際認證穩步推進，生態底色成為文旅發展最動人的背景板。

“文旅＋”戰略如同一部多聲部交響曲——交通是躍動的序章，節慶是華彩的樂章，生態是永恒的基調，援藏是和諧的共鳴。在這片離天空最近的土地上，文化不再靜默于廟堂，山水不再孤立于云端，而是化作富民興藏的蓬勃脈動。當布達拉宮的晨鐘再次敲響，它召喚的是一個面向世界開放的嶄新西藏。（趙寅）