電商扶貧大有可為｜沖刺脫貧攻堅 電商平臺已成重要抓手

農產品通過電商平臺上行，正迎來爆發增長期，在奪取脫貧攻堅全面勝利的沖刺時刻，電商成了脫貧攻堅的重要抓手。來自電商平臺拼多多4月21日發布的數據顯示，2020年第一季度，農村網店在拼多多上賣出的農產品訂單數超過10億筆，同比大增184%；單品銷量超過10萬的農（副）產品達到1030款，接近2019年全年近七成的水平。

拼多多方面表示，自創立以來，平臺農產品上行一直保持高速增長。未來，將繼續以農產品上行為核心戰略，未來5年內投入不低于500億元支持農業農村“新基建”，并將助力農村地區打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。

助農直播解決“電商起步難”

4月21日，在“2019年財報”正式披露前，拼多多率先發布《2019年農產品上行發展報告》，報告顯示2019年第一季度助農訂單超過10億元，位于“三區三州”的國家級貧困縣銷售額增長413%；截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為“三區三州”地區的商家數量達157152家，同比增長540%；年訂單總額達到47.97億元，同比增長413%。

2018年，蒙自市冷泉鎮的貧困人口仍有幾千，部分剛脫貧人口還不富裕，通過拼多多把小黃姜賣出好價錢，是鄉親們的希望所在

受新冠肺炎疫情影響，農產品線下流通渠道受阻，大量農產品供給轉移至線上市場。對此，拼多多通過助農直播、農資農具補貼推廣、農產區智慧鏈建設等措施，推動農業農村實現數字化、智能化轉型升級。特別是助農直播領域，現已經有超過百位各地市長、縣長加入了拼多多助農直播間的排期表，給當地的特色農產品帶貨，同時利用政府效應為當地農民店鋪帶來漲粉，解決農民的“電商起步難”問題。

4月7日，長期駐扎在瀾滄扶貧的中國工程院院士朱有勇（左一）第一次走進了拼多多和央視新聞的聯合直播間，為自己引進并帶領當地農民脫貧致富的冬季馬鈴薯代言。田間挖土豆之余，朱有勇院士也不忘向網友秀一波廚藝。

在多方努力下，消費者已經越來越習慣通過電商選購原產地農產品。拼多多數據顯示，僅市縣長助農直播間中，農產品店鋪就新增了719萬新粉絲。拼多多還將進一步加大農產品上行力度，開啟“助農雙百萬計劃”，未來三年內，讓平臺內年銷售額過百萬元的農村網店數量突破100萬。

“拼”模式助推農村與電商“新基建”建設

在拼多多等電商平臺的推動下，中國的農產品網絡零售額不斷增長。根據拼多多提供的數據，隨著通信網絡、數字技術，以及融合性“新基建”的普及，農業農村與電商實現加速融合。

2019年，拼多多平臺農產品活躍商家數量達58.6萬家，同比增長142%，直連農業生產者超過1200萬人?；诔掷m增長的海量需求、極簡的產銷供應鏈，以及完善的商家服務體系，拼多多大幅降低了電商創業的門檻，為農戶創造了友好的創業土壤。

進入2020年，農村網絡零售的結構發生進一步變化，農產品上行所產生的“收入”成為農村網絡零售的重要組成部分。拼多多數據顯示，今年一季度，平臺新增涉農店鋪超過27萬家，接近2019年全年新增店鋪數，其中60%注冊地址為農村地區。在此推動下，3月以來，拼多多以新鮮蔬果、水產肉類等為代表的農產品訂單量，同比增長184%。

數字化產業鏈初具規模

依托農產品上行的發展優勢，拼多多率先提出了“人才本地化、產業本地化、利益本地化”的發展策略，通過架構新農業農村教育體系、推動一二三產業融合、打造農村新基礎設施等方式，帶動農村地區實現全面穩定發展。

在云南、貴州、廣西、海南等省區及省區內少數民族自治州，誕生了一批集種植、生產、加工、銷售一體化的現代農業產業示范園區。相關產業鏈的下沉，豐富了當地的輕工業體系，創造了更多的就業崗位，有效提升了覆蓋地區的農戶收益。僅2019年，拼多多直接孵化的涉農加工企業超過14000家。

除產業升級外，在拼多多海量農產品增量市場的帶動下，覆蓋農產區迅速形成了一系列包括封裝、倉配運等在內的農業新物流和新產業基礎設施。尤其在中西部農村地區，誕生了一批小、快、靈的“村級”封裝、倉儲空間，使得鄉村地區常住人口中包括老人、婦女在內的非技能型人口，可以通過多樣性的工作方式，獲得更多收入。

2019年，拼多多進一步提出“兩臺四網”概念，即以“市場+科技”為核心，創建中國農產品上行平臺以及中國互聯網農業數據平臺，將技術和大數據傳遞至農業種植、農業科技創新、農產品物流創新領域，建立健全農產品標準化制度，解決農產品有產地、無品牌以及農業消費數據與生產數據脫節等行業難題，推動中國農業產業實現大規模品牌化，幫助農戶實現“以需定產”，持續提升中國農業的數字化和智能化水平。

拼多多聯合創始人孫沁表示，隨著“兩臺四網”架構的深入推進，拼多多將進一步發揮平臺的市場和技術優勢，加強農產區基礎設施建設、農產品物流體系建設、完善以電商為核心的農產品網絡銷售體系，深入探索中國農業現代化模式，為脫貧攻堅的沖刺和鄉村振興的發展做出更多貢獻。（趙秋玥）